卫生巾是女性的专利，所以卫生巾广告画面也自然是女性的独占领域。奇怪的是广告背后的不少“操刀人”是男的。前段时间一个广告界的朋友还在群上大喊“救命”，原因是一家公司要他给一个卫生巾起名，并做广告推广。

　　曾经有个卫生巾品牌也找过我给他们策划个30秒的广告片。当时跟我说这个事情的老总是个男的，都四十多岁的人了，交代“任务”的时候还很不好意思。两天后，我跟他和他们新请的一个做文案的小伙子一起讨论了那个方案。作为女性，跟两个大男人讨论“卫生巾广告片”，我反倒比他们理直气壮。

　　（插：当时是针对夏天的季节特点推出的广告片，要切合受众的心理特征，年龄阶段为35岁以下的。因此，我提出了“爽”的概念。故事背景选择在电梯里，通过女职员（经期）遇上男职员的尴尬表情、喜悦自然表情来突显使用该产品的效果，及使用的心灵体验。其中，为突出对产品的体验，通过联想的方式插入沐浴后感觉舒爽的场景。）

　　遗憾的是，该品牌最后放弃做广告宣传片，所以讨论也就仅限于纸上。后来，那年“宝洁”公司有一款卫生巾在夏天来临的时候推出一款以“爽”为主题的广告片。具体播了多长时间就没有再去注意，可是整个画面还都是女生。

　　纵观整个卫生巾的广告，平面的、影视的，音频的，都是清一色的女的。几乎没人敢突破性地想把男性扯进来。

　　其实，随着性教育的开放化，不是避孕套才涉及两性的问题。现在有些药品，本来是女性专用的，都把男性牵了进来，用关爱来作为贯穿整个宣传的理念。比如，“妇炎洁”，虽然算不上是个很好的广告，可是很多人都会对那个“老外”不标准的发音“洗洗更健康”熟悉。

　　卫生巾，作为女性必用产品，可以说是女性的呵护神。女性内心渴望一种安全感，渴望被关爱。这种内心深处的情感好比女性对爱情的期待，好比很多女人希望能拥有一个专一的、懂得爱和呵护的男人一样。这种感觉是很微妙的，如果卫生巾的广告能把男士请进来，通过一个很模范的男人的形象，突显对女性的关爱，我想其效果必定会出奇的好。

　　爱是人类永恒的主题，男人女人也是永恒的主题，我期待看到有男士成为卫生巾的代言人。